2023东南亚直播电商报告

东南亚地区物流独角兽 Ninja Van 正式发布《东南亚直播电商报告》，通过本土视角，对当地直播电商市场展开调研。点此获取报告~

报告介绍了直播电商为东南亚新兴电子商务趋势之一，并分享了新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国和越南六国1000多名使用 Ninja Van 服务的电商卖家对于直播电商的观点与见解。

让我们一起看看报告亮点！

受访的东南亚电商卖家中，有三分之一现在正在做直播电商，他们平均每周花费6个小时在直播运营上。

其中，菲律宾的直播电商卖家最“卷”，他们每周平均花费高达14个小时。

目前，东南亚直播电商最热门的品类是时尚、美容和个护、食品和饮料以及家居和生活用品。这与 Ninja Xpress 的数据一致：2022年12月，印尼全国线上购物日期间，小包占据了90%以上的出货量。

Shopee (27.0%)、Facebook (25.5%) 和 TikTok (22.5%) 是现在前三的直播电商渠道，但通过相对接近的利润率可以看出，东南亚尚未出现断层的直播电商渠道冠军。

据报告显示，接受调研的东南亚电商卖家平均使用2个渠道开展直播电商，以最大限度扩大与直播购物者的联系。Ninja Van Group首席营销和商业赋能官Winston Seow认为：“对电商卖家来说，直播电商是一种有趣的营销策略，这是一种能够实现消费者从认知到购买快速转化的通道，它使电商卖家能与新老顾客大规模建立关系。”

另外，从消费者视角看，直播电商的兴起无疑对固有的电商购物习惯产生了影响，报告中还对40名当地活跃的直播电商消费者做了采访。

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